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广告平台系列二:广告平台整体组成

本文摘要:概述:广告平台架构师,用系列文章分享广告平台业务逻辑,设计开发及运营维护广告平台广告平台的业务在互联网领域算是比力庞大的,它一面接入流量,另一面要吸引广告主投放广告,并努力促成流量变现和广告营销效果的最优化广告主总是会追逐高质量的流量,流量的拥有者往往会自行孵化出一个广告平台为自己的流量服务。广告平台往往就是这样来的——好比谷歌,百度,都市自建广告平台来将自己的流量变现。

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概述:广告平台架构师,用系列文章分享广告平台业务逻辑,设计开发及运营维护广告平台广告平台的业务在互联网领域算是比力庞大的,它一面接入流量,另一面要吸引广告主投放广告,并努力促成流量变现和广告营销效果的最优化广告主总是会追逐高质量的流量,流量的拥有者往往会自行孵化出一个广告平台为自己的流量服务。广告平台往往就是这样来的——好比谷歌,百度,都市自建广告平台来将自己的流量变现。如果拥有富厚的广告资源,也会自建广告平台来吸引流量——这是广告同盟的形式,吸引一些零星的流量广告平台整体结构先界说几个名词媒体:我们将拥有流量想要通过广告变现的一方称之为媒体SSP:Supply-Side Platform,供应方平台,该平台为媒体提供服务,所谓供应方,表现提供流量的一方ADX:Ad Exchange,广告生意业务网络,广告生意业务网络对接 SSP 和 DSP,是供应方和需求方生意业务的场所DSP:Demand-Side Platform,需求方平台,该媒体为广告主提供服务,所谓需求方,表现对流量有需求的一方广告平台上图是广告平台的示意图,一般来说,广告平台由 ssp,adx,dsp 组成,其中 ssp 对接媒体,dsp 对接广告主,而 adx 是广告生意业务的节点,每一次广告请求,adx 都可能发送到多个 dsp,在多个 dsp 返回广告后,adx 会选出出价最高的广告返回给 ssp为什么会有多个 ssp 呢?主要还是流量多多益善的原因,除了自家的 ssp,完全可以引入其他的 ssp 嘛,平台抽一点手续费就行了另一个原因,就是思量到流量的质量问题,好比我司就做了 2 个 ssp,其中一个卖力接入我司自己开发的应用,另一个 ssp 则接入外部应用。

自有的应用,流量质量较高,不用思量刷量之类的作弊行为,而且能获取到用户的数据,有利于广告主定向推广那为什么会有多个 dsp 呢?这主要还是广告投放量的问题,好比现在盛行短视频类广告,但自有 dsp 上投放这类广告的广告主较少,那么可以引入外部 dsp 来增补通常来说,adx 就没有须要有多个了,究竟 adx 的主要功效是竞价,价高者得,纵然针对差别的流量泉源有些业务逻辑上的差异,也是可以在 adx 内部解决的今天就和大家分享到这里,对广告平台感兴趣的小同伴请关注我,后续带来更多相关原创广告平台系列内容广告平台系列一:竞价逻辑和一价二价。


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