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双十一广告还能这么玩!农村刷墙广告相识一下

本文摘要:每年的双11都是各大品牌的数字竞技场,各大品牌为了在这一期间搏出位,在营销上都市各出奇招,有的是在货物上发力,有的是在流传话题上比力有噱头,有的是充实发挥明星资源做结构。可是最近有个农村刷墙广告火了。

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每年的双11都是各大品牌的数字竞技场,各大品牌为了在这一期间搏出位,在营销上都市各出奇招,有的是在货物上发力,有的是在流传话题上比力有噱头,有的是充实发挥明星资源做结构。可是最近有个农村刷墙广告火了。据相识,该品牌方从9月就开始在小商品聚集的都会、电商村开展推广宣传,譬如浙江义乌、金华、广东深圳、广州、江苏宿迁、河南电商村、福建晋江....瞄准了下沉市场的这块中小商家聚集的热土,用商超门头广告、刷墙硬广、车站牌广告、创意地推、鬼畜视频等形式,直接冲到了那些早早开始筹备双十一的中小商家眼前。

今天我们来重点聊聊农村刷墙广告想必去过农村的朋侪一定都见过这样的场景:一望无际的田野,宽敞的水泥马路,整齐的三层小楼,和墙上蓝底白字、朗朗上口的广告口号:“中国X动手机卡,田间山头都能打”。醒神字体,接地气的文案,分分钟攻克大家的视野。要想在充满烟火气的农村驻足,必须得接地气儿,不管你在都会是怎样的先锋朋克,怎样享受着现代文明的洗礼,只要刷到了农村的墙上,不仅得学会土味广告语,乡里乡亲的“土话”也得能飙上几句。为什么会泛起这种简朴粗暴的口号式广告?其背后的基础原因是因为企业的品牌形象在现代社会中也存在着分野。

对于消费水平处于上游的人来说,商品最重要的不仅是实用价值,另有品牌价值、它所代表的意义。同样是买车,农村广告强调车的经济耐用,都会广告则是告诉你,这辆车代表着自由。这也是为什么,农村的广告可以直接刷上口号,而针对都会用户的广告却要拍成大片。农村刷墙广告凭什么快速流传,占领用户心智?不管是“妻子必须开速锐,遥控停车不受罪”的车企,还是“养猪种树铺马路,发家致富靠百度”的互联网富翁,农村的户外广告们好像都逃不外这两条“戒律”:一是对称押韵的广告语,二是墙。

如果顺口溜也可以被称为文学的话,那它毫无疑问是中国最平民化的文学体裁。它没有那么多文雅的词汇,却保留了汉语诗歌最基本的文体特性———音乐性,这就造就了它低门槛、易流传的特点。更神奇的是,一句话只要押韵就听起来很有原理,“要想富先修路,少生孩子多种树”,换成其他不押韵的词,就怎么都以为差池劲。其实这种顺口溜式的广告口号,恰好与现代广告业的黄金规则不约而同。

文案创作业有一条著名的“kiss规则”,即“KeepItSimple&Stupid”。广告文案的创作最重要的是使信息简朴化、清晰化,在此基础上再加入一些戏剧性。

因此,即即是在21世纪,顺口溜广告仍然有庞大的市场和吸引力。认知心理学通常认为,如果增强了某个画面、文字、符号的曝光度,那么人们就会在直觉中增强对曝光事物的好感。

广告营销正是使用了这种曝光效应。品牌的名字或形象重复泛起,会提高人们对这一品牌的影象。当你想买商品时就会优先选择这个看起来熟悉的品牌。

同样的,这个规则用在现在的商业广告上同样收效。好比之前很火的铂爵旅拍和boss直聘的广告,也是掷中了这一规则,让人们在短时间内印象深刻。

通过今天的分享,想必大家对于农村广告都有一定相识啦。那么,大家还看到过什么有趣的广告呢?接待来评论区留言哦。


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